«Смотри радио — это новое окно в мир»

Владимир Савин
ТРК «Евразия», Орск
Разговор с Владимиром Савиным из телерадиокомпании «Евразия» на Клубной встрече ADCONSULT-2019 в Казани.
Клубная встреча ADCONSULT–2019 в Казани
«Смотри радио — это новое окно в мир»
Владимир Савин,
ТРК «Евразия», Орск
Полная расшифровка (транскрипт) видеоинтервью:
точное воспроизведение разговорной речи участников отражено в легком безумии грамматических конструкций и неоконченных предложений

Роман Пивоваров
ADCONSULT
Владимир, дорогой, слежу всё время… Ну, как слежу, задаю тебе один и тот же вопрос (называется — слежу): что происходит с этим очень интересным форматом сочетания телека и радио, который вы запустили, который называется «смотри радио»?

Ты мне рассказывал, что это растет, что этот формат набирает обороты, что люди говорят: «Спасибо большое, у нас хоть окно в жизнь появилось».

Расскажи еще про это, потому что это потрясающий, интересный, наверное, не эксперимент, а уже новый жанр, который вы изобрели.

— Наверное, да, я еще там сам до сих пор до конца не понимаю, что это такое и как, и с чем его дальше есть...

И как его паковать, и куда дальше это всё выйдет.

Но показатели, в общем-то, отличные.

Владимир Савин
ТРК «Евразия»
Показатели растут, да?
— Да. За год мы только сами то, что отдаем (сами потоки видео), мы выросли в два раза.
Это видеопотоки в онлайне и в кабеле, да? Или как?
— Нет. То, что можем посчитать.

В кабельных сетях люди смотрят, и это, так скажем, одно из достаточно серьезных конкурентных преимуществ перед нашими конкурентами прямыми по поводу «утекания» абонентов, «утекания» абонентов именно ТВ.
В классическом понимании.
— Да, да, да. Понимаешь, оно как бы уходит в прошлое.

Я долго не мог найти название этому жанру. Потом как-то пришло название типа «лишнее окно в доме».

А потом «Mediascope» в том году, когда на съезде они там делали доклад по поводу именно телесмотрения, и там четко прозвучала фраза такая, что просмотр линейного ТВ падает, а просмотр фонового ТВ растет.

Владимир Савин
ТРК «Евразия»
Так это вот и есть, это фоновое ТВ,
у которого точка входа и точка выхода не привязаны ко времени. Ты в любой момент времени включаешь свой телевизор…
И перестаешь быть одиноким.
— Да, да. Ты подключаешься к телевизору, который уже никто не смотрит.
Ну, да.
— Мы вчера провели небольшой опрос, поняли, что среди нас его уже никто не смотрит. И у всех ящики, телевизионные приемники, висят дома, и они пылятся. Они просто с них стирают пыль.

То есть получается так, что это история из серии: сделай свой бесполезный ящик полезным.
Смотри, когда люди включают «Смотри радио», они попадают внутрь эфирной студии фактически? Да?

Что они видят?

— А что вы видите их окна?
То есть они видят с веб-камер разных…
— Я сейчас объясню.

Во-первых, у нас хороший background. То есть это радио, которое мы делаем в Орске. Это 15 лет собственного вещания. Это уже поколение людей, которое выросло вместе с этим радио, с музыкой, с диджеями. У нас есть ребята, которые уже по пять, по семь лет работают диджеями, они не перестают быть интересными. Это один аспект.

И есть история — заглянуть в замочную скважину, посмотреть, что происходит в студии.

Владимир Савин
ТРК «Евразия»
Все интересные люди, которые приезжают в Орск — артисты, спортсмены — они всегда приезжают в студию, дают нам интервью.
Это одновременно транслируется в живую по телевизору и в живую по радио.

Плюс у нас уже порядка 75 камер висит по всей области — это Орск, Новотроицк, Гай.
Прямые включения?
— Это всё запрограммировано. Они периодически включаются — одна камера, вторая, третья, четвертая.

И плюс еще где-то порядка 100 камер мы подтягиваем со всего мира, включая и МКС.

Роман Пивоваров
ADCONSULT
Скажи, пожалуйста, вот фоновые телесмотрения, это «окно в мир», еще одно «окно в доме», наверное, это помогает человеку чувствовать себя не одиноким. У него появляется ощущение «включенности» в мир.

Вот он включился — и как бы он вместе со всеми, он с вами, с этими спортсменами, с МКС, с Новотроицком — он не один в этот момент. Включился, он стал частью этого мира.


И мне кажется, что с психологической точки зрения это такой, действительно хороший продукт, он отвечает этой потребности человека не быть одиноким.

Но вот как это монетизировать-то всё? Как это превращается всё в деньги? Там же не рекламный блок идет.

— Пока сложно, но мы пытаемся.
Бегущая строка, ролики, баннеры? Или это, скорее, нативные интеграции какие-то?
— Как модель — допустим. Но для того, чтобы заработать, поставить и сразу срубить бабки — это не проходит.
Вот если я, например, супермаркет в Орске, я могу стать одним из вот этих 75 окон? Откуда идет включение?

Вот веб-камера, которая показывает городской парк, а вот веб-камера, что творится у нас в супермакете…

— Это те истории, про которые я еще сам не знаю, куда это всё вырулится.

Но сейчас у нас есть уже запрос от человека, который занимается выращиванием огурцов.
Показывать, как растут огурцы?
— Да. То есть поставить камеру, и мы видим: вот твой огуречик.

А там уже можно другие истории прицеплять — а кто хочет купить этот огурец?
Конечно.
— Отправьте SMSочку за 5 рублей. Такие аукциончики…
И мы его отрежем и вам продадим.
— Да, такие вещи очень хорошо заходят…

Мы делаем интерактивные игры со слушателями — со зрителями. И поскольку приложение есть, поскольку человек даже который едет в машине — он слышит по радио, что мы начинаем игру типа «Морского боя» — у него всегда есть возможность включить, посмотреть игровое поле, позвонить.

Владимир Савин
ТРК «Евразия»
А3?
— Так, А3. Я бью А3. Ура, попал. Понимаешь?

И, соответственно, приз выиграть и так далее. И это всё под спонсором.

Паковать можно в разных таких вариантах. Единственное, что, конечно, мы живем в маленьком городе, и нам очень тяжело вот это что-то новое людям как-то продать за деньги.

За бесплатно они готовы на всё, а вот за деньги…
Как-то не очень?
— Больше так: «Давайте нам телевизор — рекламу. Или еще просто на радио поиграем?»
Привычки.
— Да, это привычки. Но это ломается. Я давно уже на этом рынке.

Роман Пивоваров
ADCONSULT
Просто время.

Скажи, пожалуйста, по твоим ощущениям, по твоим оценкам, в пике суммарная и онлайн-трансляция, и по кабелю какое количество глаз смотрит «Смотри радио»? В условный ваш какой-то прайм-тайм. 1 000 человек, 2 000, 5 000, 10 000? По твоим ощущениям.

— Мы вещаем через «Яндекс ТВ». У них очень тяжело, там долго запрашивать эти данные. Я хотел запросить к нашей встрече, но, к сожалению, они не успели это всё выгрузить.
Твоя оценка?
— Моя оценка, она очень простая. Дело в том, что мы еще свои потоки со своего сервера даем — и аудио, и видео.

Я могу сказать так: если мы в прошлом году отдавали в среднем 500 видео-потоков в день и 200 аудио, то сейчас — вот мне мой системщик перед отъездом выгрузил — мы порядка около 1 000 видео-потоков отдаем и 300 аудио-потоков. Это за год рост практически…
То есть мы эту цифру (чтобы понять общее, включая кабель, включая «Яндекс», включая остальное) можем умножить на три или на сколько?
— Нет, ее на больше надо умножить.
— Больше? Наверняка через кабель все-таки, да? То есть, наверное, в пике тысяч 10 человек могут «присоседиться»? Или еще больше?
— Здесь есть еще одна не очень хорошая история. Пока не понятно, как узаконить вот это все.

Дело в том, что у нас есть лицензия на радио, и мы платим, очищаем все права на радио. А вопрос видео, наложенного на радио, уже лицензированное…

Как его лицензировать? То есть еще одну лицензию оформлять? Но вроде бы мы уже одну имеем, и «Роскомнадзор» уже, по-моему, года два не может нам ответить.
Как тебе кажется, это, скорее, формат для маленького города, для локации, где люди чувствуют себя местными, горожанами, у которых есть малая родина?

Или этот жанр подходит и для мегаполисов типа Стамбул, Москва, где нет вот этой психологической привязки, что «я — москвич».

— Я думаю, что это в любом случае локальный формат. Независимо от того, где ты живешь, но это должен быть локальный формат
— Локальный, да? «Про меня», «про мое».
— Да. И это должны быть места (то, что ты показываешь), эти места должны быть для человека знакомы, известны. И он сам периодически должен там бывать.

Если это Москва, то я думаю, что это где-то один округ. В объеме одного округа локация.

Потому что очень часто, даже у меня дома, мои жена, дети утром… Я просыпаюсь позже них, всегда захожу на кухню — у них включен «Смотри радио». Я, когда задаю им вопрос: «А зачем вы его включаете?» — «А что еще включать?»

Там показывают то, что творится на улице, показывают погоду, бегущие строчки, заголовки всех новостей. И ты видишь, что происходит на улице, как люди одеты, ветер дует, снег идет, дождь, слякоть и так далее.
Действительно, окно.
— Это окно, да.
Отлично, спасибо.

Клубная встреча ADCONSULT–2019 в Казань
«Смотри радио
это новое окно в мир»
Владимир Савин,
ТРК «Евразия», Орск