Давайте поболтаем?
Позвоните нам: +7 495 258-46-42
Или напишите: hello@adconsult.ru
Или просто оставьте ваш телефон, и мы вам очень быстро перезвоним.
Это ни к чему вас не обязывает.

«Реклама работает всегда, даже
когда вам
кажется иначе»

Татьяна Маршумова
Директор
РА «РОСТ-Тверь»
г. Тверь

Валерия Чертовикова
ADCONSULT
Татьяна, спасибо, что согласились поделиться опытом и наблюдениями о том, что происходит на рекламном рынке вообще, и в Твери, в частности.

Рекламному агентству «РОСТ-Тверь» уже больше 10 лет, расскажите, с чего начался ваш путь в рекламе?

— Наверное, было бы не совсем правильно начинать сразу с «пути в рекламе». До того, как меня пригласили возглавить рекламное агентство, я была финансовым управляющим первой в нашем городе компании-провайдере интернета.

Это был потрясающий опыт, вы не поверите, но нам приходилось рекламировать Интернет, как всемирную сеть. Можете себе представить? Чтобы продавать, нужно было познакомить людей с товаром, о котором в начале 2000-х мало кто знал. Мы работали очень тесно с отделом маркетинга, с отделом веб-проектов, вместе разрабатывали планы продвижения.

Один философ сказал: «Никакой опыт не может быть бесполезен». Мой опыт работы в компаниях с различными сферами деятельности позволил мне получить глубокие знания отраслей, например, строительной. В дальнейшем это помогло мне находить клиентов для «РОСТ-Тверь» в этих сферах.

Диалог на одном языке всегда более продуктивен. Вот сейчас мы готовим крупный комплексный проект для строительного бизнеса.

Татьяна Маршумова
РА «РОСТ-Тверь»
Сложно ли женщине руководить производственной компанией?
— Мне повезло с акционерами компаний, где я работала. Везло и с командой. Никогда никакой дискриминации я не испытывала. Когда тебя окружают разумные люди, они ценят, прежде всего, твой профессионализм, а не гендерную принадлежность.

На производстве важно разобраться в производственном цикле и выстроить бизнес-процессы. Внедрить алгоритмы. Конечно, мужчинам порой бывает не просто принять, что женщина способна управлять такими процессами, но здесь ничего не нужно доказывать и соперничать, нужно просто работать. Главное, не путать требовательность с грубостью, особенно в общении.

К сожалению, в мире много предрассудков по поводу женщин в профессии, хотя женщины часто работают более эффективно и упорно, чем некоторые мужчины.
— К вопросу об упорной и эффективной работе — за счет каких сегментов живет рекламный бизнес Твери? Какая сфера бизнеса наиболее активна?
— Рекламный бизнес Твери живет не за счет сегментов, а за счет клиентов, лояльности клиентов. Вы же понимаете, что без рекламы о тебе забудут через месяц, поэтому реклама нужна всегда.

У нас сотни активных клиентов, и они из разных сфер. Активны все, кому небезразличен свой бизнес, но каждый ориентируется на свои возможности.
Если говорить о наиболее крупных заказчиках, то это строительный бизнес, ритейл, сотовые операторы.
Впрочем, как и у большинства регионов, думаю.
— По ощущениям — в производственно-рекламной сфере в последний год — спад или подъем? Причины?
— Какого-то резкого спада или подъема мы не ощущаем. С кем-то мы заканчиваем проект, приходит кто-то новый. Любое производство — это процесс. Как у Голдрата, «процесс непрерывного совершенствования».

Вот и мы совершенствуем и совершенствуемся. Развиваем производство, внедряем новые для себя технологии, учимся. И благодарны нашим клиентам, что их задачи позволяют нам не стоять на месте.

Есть, конечно, свои сложности, мы отчасти зависим от зарубежных материалов, а их стоимость и сроки доставки иногда непредсказуемы, мы это учитываем, но всем нужно, как обычно, вчера.
А сегодня клиентоориентированность — твое важнейшее конкурентное преимущество, в это понятие входят и соблюдение сроков, и качество работ.
— Самый амбициозный ваш проект, который удалось реализовать за прошедший год — это..?
— В этом году у нас было несколько крупных проектов, мне бы хотелось выделить не самый «амбициозный», но самый, на мой взгляд, важный и значимый. Это проект «Знаки туристической навигации» для города Твери.

Заказчиком выступало Министерство туризма Тверской области, работу принимал лично губернатор. Работа была непростая, заказ состоял как из подвесных коробов с системой навигации, так и отдельно стоящие информационные стенды по всему городу.

Сроки крайне сжатые, а монтаж пришелся на холодные зимние дни. Но мы справились, и теперь гостям нашего города будет сложно заблудиться, но, если вдруг такое произойдет, уверена, что тверичане обязательно подскажут дорогу.

Так что, добро пожаловать в Тверь!

Валерия Чертовикова
ADCONSULT
— Традиционно в сентябре стартовал «новый» рекламный сезон после летнего периода отпусков. Как готовились к сезону?

Новые предложения, оборудование, сотрудники? Где черпаете вдохновение, есть ли внутренние фишки мотивации сотрудников?
— Да, обычно после летних месяцев наступает оживление рынка в целом, и рекламного в том числе. Не могу сказать, что летом мы сильно «провалились». Летом проходит много различных мероприятий, необходима реклама, продвижение.

У нас же город на воде, много активностей, связанных с водными развлечениями. День города проходит в середине лета. Лето — пора обновлять и заказывать вывески. Кроме того, компании с сезонными товарами выходят летом на рынок. Это я о лете, нам его, как обычно, не хватило, поэтому специально готовиться было некогда.

Одно могу сказать, что в конце августа большинство рекламных поверхностей города были раскуплены и забронированы на месяцы вперед. Многие наши клиенты заранее планируют свои рекламные кампании, за что им большое спасибо.

Татьяна Маршумова
РА «РОСТ-Тверь»
Эффективность кампании зависит от многих факторов, в том числе, от грамотно составленной адресной программы для конкретного клиента.
Все лето мы готовились к запуску проекта «Видеореклама в городском транспорте». Проект стартовал 1 сентября в Смоленске. Нашу площадку мы интегрировали в Яндекс-платформу, в итоге клиент получает точную статистику о количестве просмотров, поле и возрасте аудитории и платит только за оригинальные просмотры целевой аудитории. Фактически, это качественно настроенный директ, только в офлайне, в городском транспорте.

Что касается вдохновения, то оно для меня повсюду, я могу восхититься хорошим кофе, интересным фото, общением. Никогда не знаешь, что запустит механизм озарения и вдохновит на дальнейшие действия. Мне кажется, это сравнимо с воздействием рекламы.
Иногда какой-то крошечный штрих может стать решающим в принятии того или иного решения.
Поэтому я говорю: реклама работает всегда, даже когда это не совсем очевидно!