«Мы заняли нишу продакшена видеоинструкажей для промышленности»

Татьяна Калинина
ТК «ТВ-ИН», Магнитогорск
Разговор с Татьяной Калининой из Телекомпании «ТВ-ИН» на Клубной встрече ADCONSULT-2019 в Казани.

Денис Баталин
ADCONSULT
Таня, знаю, что вы сделали не то, чтобы пивот за последние пару лет, но выстраиваете новую вертикаль, связанную с продакшеном.

Вы делаете фильмы для заводов. Я смотрел портфель — что вообще происходит?

— Еще года два назад наша компания ориентировалась только на ТВ. Мы делали только телевизионную продукцию, собственный контент — новости, программы, спортивные мероприятия, хоккей для КХЛ — в основном был такой видеоряд.

А последние два года мы стали развивать именно продакшн-направление. Мы стали больше работать над производством крутых видеофильмов с графикой, стали работать с 3D.

В основном, пока ориентируемся на промышленность, нам это близко. Мы живем в промышленном городе, у нас крупный металлургический комбинат.
На это у нас ориентированы все авторы, сценаристы, режиссеры — все они знают, что такое горячее производство, что такое металл, что такое «стальное сердце».

Нам это близко, и думаю, что наша ценность для промышленных производств именно в том, что мы в этом хорошо разбираемся. У меня есть авторы с техническим образованием, которые закончили металлургический комбинат, они знают процесс. Я думаю, что это очень важно.

Мы не путаем холоднокатаный металл с горячекатаной сталью. Мы знаем все производство — что такое ККЦ, что такое доменный цех, понимаем, что где производится.

Сейчас мы работаем над очень крутыми инструктажами для промышленности по безопасности.

Татьяна Калинина
ТК «ТВ-ИН»
Это какие-то видеоинструкции?
— Это видеоинструкции. Недавно нам поступил заказ, буквально — оживить инструкции. Пока не знаем, как, но мы это точно сделаем.

Когда вы заходите на какой-то более-менее значимый, знаковый объект, есть инструкция: здесь не курить, сюда не бежать, тут не стоять.
Нам поступило предложение все это визуализировать, сделать именно видеоинструкцию.
Не графикой, не мультяшкой, заказчики хотят это видеть в видео: при пожаре бежать сюда; когда работает станок — нужно стоять здесь, и так далее.

Это такая работа, здесь с актерами не поиграешь. Это реальные ребята из производства, брутальные уральские мужики. Иногда приходиться сложно, иногда они нас даже строят и чему-то учат. Есть ребята, которые работают круто, вообще начинаешь думать: «Ему надо работать в театре, а не сталь варить».

Поэтому движемся в этом направлении. Но креатив тоже не оставляем, конечно. Привлекаем ребят, которые делают и фильмы, и просто рекламу.
Недавно был опыт — мы делали а-ля «магазин на диване», все смеялись, но делали, получилось задорно и весело.

Вообще, в городе — тенденция развивать промышленный туризм, поэтому…
Расскажи, пожалуйста.
— Мы в этом тренде, прямо у самых его истоков, создаем сейчас фильм, потом я его выложу, покажу.

Мы делаем видео именно про развитие промышленного туризма. Там брызги металла, красиво... Хотя это против всех правил технической безопасности, настоящие металлурги скажут, что брызги — это нарушение технологии. Но, тем не менее, есть там такие кадры.

Мы развиваем промышленный туризм. Сейчас мы выиграли тендер, будем делать Магнитогорск туристический, как бы это не звучало.

У нас есть горнолыжка, у нас есть металлургический комбинат, который становится открытым для людей. Мы работаем в этом направлении, чтобы привлекать людей, стали делать такие ролики.

И, конечно, остается продакшен — небольшие ролики до 30 секунд для ТВ. До этого мы делали, в основном, а-ля home-видео для наших компаний, из разряда «У нас юбилей», «Нам 25 лет».

У нас есть еще архивные съемки времен СССР, когда даже не было нашей телестудии. Эти архивные съемки остались на бобинах, мы их сейчас оцифровываем. Есть даже запросы с «Гостелерадиофонда», мы делимся какими-то материалами с ними.

Сейчас весь наш опыт используем в своих работах, но уже в другом формате.

Конечно, стремимся к новому, меняем чуть-чуть формат, потому что времена новые. Сами знаете, всегда пропагандируете диджитал, до диджитала, я думаю, мы еще дойдем…

Денис Баталин
ADCONSULT
Слушай, во многом границы телика и диджитала стираются. И, ты знаешь, если, например, смотреть на данные АКАР, там есть эта строчка — TV, но дело в том, что мы не совсем точно понимаем — в этой строчке TV включен, например, Smart TV или не включен?

Если посмотреть сейчас, даже в самом провинциальном городе на магазин бытовой техники и электротехники, мы увидим, что большинство телевизоров уже идут со Smart TV. Они уже предполагают, что ты потребляешь контент через телевизор, но это же цифровой контент.


Поэтому, мне кажется, что в какой-то момент мы, может быть, вообще перестанем делить TV. Мы будем говорить: «Да, digital TV и все».

Это вообще terra incognita была — промышленный продакшн, съемки, безопасность, и так далее. Я, честно говоря, даже об этом не задумывался, не говоря уже про промышленный туризм.

Если на этом сфокусироваться, вы поняли, что там уже есть ваша экспертиза. Действительно, эти мужики брутальные, которые в технологиях разбираются.

Как это можно попробовать промасштабировать? Потому что, объективно, это нужно не только Магнитке, но это нужно России в широком смысле слова. Как вы будете, как спрут, расползаться по России?

— У нас уже есть попытки. Мы пока только начинаем с наших, но комбинат очень крупный, один из крупнейших в России, у него очень много филиалов, даже есть в Турции.

Поэтому мы пока идем по направлению, скажем так, одного холдинга, но одновременно немножко расползаемся.

Татьяна Калинина
ТК «ТВ-ИН»
Конечно, есть проблема ограниченности кадров.
У нас город небольшой, и найти креативных людей, которые реально что-то могут, а, самое главное, хотят, хотят учиться — не так просто. Потому что все, кто более-менее поднимается, уезжают в более крупные города. Мы пытаемся — где-то выращивать, где-то помогать тем, кто есть.

Двигаемся потихонечку. Не знаю пока, как мы масштабируемся, потому что проблема не только в людях. Конечно, есть ограниченность заказов. Как планировать работу? Сотрудник должен быть универсальным солдатом.

То есть он должен уметь и новость сделать, и сценарий написать для фильма. Вообще они у нас все мультизадачные, у нас даже режиссер — одновременно и монтажер, режиссер монтажа.

Сейчас разговаривала с ребятами из Златоуста, они тоже говорят: «У нас ребята промышленные». И я уже задумалась, думаю, может быть, не так и далеко обратиться...
Конечно, надо держать фокус.
— Да, у нас есть, что показать. Сейчас мы делаем очень крутой инструктаж для вновь принимаемых на работу. Это сорокаминутный фильм, думаю, что уложимся, хотя, может быть, и час получится.

Изначально заказчики хотели восемь часов, я говорю: «Ребята, восемь часов — уже можно и поспать, и поесть».
— Три дня надо смотреть.
— Да, у «Северстали» очень длинный инструктаж, например, около восьми часов. Это вся смена. Ты пришел и учишься технике безопасности перед тем, как выйти на работу.

Мы пока настояли на 40 минутах, максимум час, потом тоже покажем. Я думаю, что это будет интересно. По крайней мере, мы считаем, что это такая специфическая ниша, которую мы хотим занять.
Великолепная ниша, мне кажется, вы ее уже занимаете.
— Пока местечково, но уже достаточно объемно.
Присылайте кейсы, разместим и будем вас со страшной силой рекомендовать, спасибо.
— Да, спасибо.