Как за 10 недель обеспечить 350 тысяч рекламных контактов и получить более чем 1000 очень вовлеченных покупателей?

РА «Виват» (Казань) — организатор эвента для торгово-развлекательного центра «Кольцо» (Казань)
Задача
Обеспечить стимулирование продаж в честь 10-летнего юбилея казанского торгово-развлекательного центра «Кольцо»
Решение
Разработка, подготовка и проведение рекламной акции по стимулированию продаж среди покупателей ТРЦ «Кольцо»
Результат
Сотни тысяч рекламных контактов с аудиторией, более тысячи активно вовлеченных участников акции, совершающих покупки
357 500
такое количество наклеек было роздано в рамках акции
1015
уникальных кодов было выдано и зарегистрировано
100
золотых колец с бриллиантами было вручено победителям
В ноябре-январе 2016 и 2017 г.г. мы организовали «под ключ» стимулирующую акцию для самого центрального торгово-развлекательного центра Казани.
Клиент
Цель и задача
ТРЦ «Кольцо» праздновало 10-летний юбилей.

Цель акции: охватить максимальное число посетителей и стимулировать продажи магазинов и бутиков ТРЦ «Кольцо».

Задачи: разработать, подготовить и провести рекламную акцию по стимулированию продаж в ТРК «Кольцо» в честь 10-летнего юбилея.

Ольга Глухова
Генеральный директор РА «Виват»
— ТЦ «Кольцо» — центральный ТРЦ Казани. И работа с ребятами для нашего агентства в чем-то знаковый проект.

Поэтому для меня и моей команды особенно приятно то, что мы достигли впечатляющих результатов по показателям охвата аудитории и вовлеченности участников акции.
Решение
Креативной группой было представлено на выбор 5 разных идей для реализации задачи. И описано 5 различных механик промо-активностей, оформления промо-площадок и инсталляций.

Выбранная механика акции:

При покупке с 01 ноября по 07 января посетители торгового центра «Кольцо» могут стать обладателями золотого кольца с бриллиантом!

Для этого необходимо совершить покупку номиналом от 1 тыс. рублей , получить «книгу желаний» (буклет) на кассе магазина, где совершена покупка , собрать 5 «колец» (наклеек) совершая покупки от 1 тыс. рублей (1 тыс. рублей = 1 наклейка) в магазинах торгового центра .

Собрав все 5 «колец» (наклеек) посетители могут стать участниками розыгрыша приза от ТЦ «Кольцо».

Для этого нужно: подойти к столу информации с заполненной книжкой с наклейками, получить у администратора купон с уникальным кодом и зарегистрировать купон с уникальным кодом на сайте. Каждую неделю будет определяться по 10 победителей, которые получат золотые кольца (с бриллиантом) от ТЦ «Кольцо».

Текст, использованный в рекламных материалах:

«В честь своего 10-го дня рождения Торговый Центр «Кольцо» еженедельно дарит своим покупателям 10 золотых колец с бриллиантами! Совершая покупки в ТЦ Кольцо с 01 ноября 2016г. по 07 января 2017г. номиналом от 1 тысячи рублей, Вы можете стать обладателем золотого кольца с бриллиантом! Соберите 5 колец и получите кольцо с бриллиантом в подарок! »

Дата проведения акции:

С 01 ноября 2016г. по 07 января 2017г.

Рабочая группа:

Руководитель — Аделя Ахметова.
Менеджер проекта — Елена Надеждина.
Координатор BTL — Анна Глухова.

    Ольга Глухова
    Генеральный директор РА «Виват»
    — Это особое удовольствие: решать клиентские задачи «под ключ». Мои ребята, а вернее, девчата, действительно, выполнили полный цикл работ по проекту:

    • разработка идеи,
    • креативные варианты подачи идеи,
    • копирайт рекламных сообщений,
    • дизайн-сопровождение,
    • контроль и производство полиграфических, сувенирных и упаковочных POS-материалов,
    • полное BTL-сопровождение акции, включая: кастинг, тренинг, аттестацию, работу и контроль административного персонала,
    • подготовка отчетности по итогам акции.
    Результат
    За 10 недель акции:

    • выдано 357 500 наклеек
    • выдано и зарегистрировано 1015 уникальных кодов, дающих право участвовать в розыгрыше
    • вручено 100 золотых колец с бриллиантами счастливым победителям.

      Ольга Глухова
      Генеральный директор РА «Виват»
      — Вместе с коллегами и партнерами по ADCONSULT Network мы готовы адаптировать этот кейс под любой торговый центр в вашем городе.

      Наш опыт позволяет нам проводить эффективные BTL-коммуникации в любой точки России. Ну и это будет полезный обмен опытом как для вашего агентсва, так и для нас.
      Исполнитель
      КАЗАНЬ
      РА «Виват»
      Рекламное агентство «Виват» — это комплексное сопровождение рекламных кампаний клиентов, реклама на телевидении, в метро, в СМИ, размещение наружной рекламы, интернет-маркетинг, BTL и event-услуги.

      Мы не просто консультируем — мы помогаем отладить бизнес-процессы продвижения товаров и услуг наших клиентов, занимается разработкой и размещением рекламы.

      Агентство основано в 2011 году.

      Участник ADCONSULT Network c 2016 года.